宜昌旅游业缺乏整体品牌

      昨日，湖北省旅游局局长张达华介绍，未来5年，湖北省将进入由旅游资源大省向旅游经济强省跨越发展的关键时期，而宜昌已经提前进入大众化旅游消费的时代。
　　按照国际上的一般规律，当人均GDP达到1000美元，旅游需求开始产生；突破2000美元，大众旅游消费开始形成；达到3000美元以上，旅游需求就会出现爆发式增长。2008年，我国人均GDP超过3000美元，今年底将达到4000美元，大众化旅游消费的时代将迅速到来，到2015年，国内居民人均年出游率将上升到2次以上。
　　2009年，宜昌市人均GDP已超过4000美元，这就意味着，宜昌已提前一年进入了大众化旅游消费的时代。张达华认为，但与国内发达的旅游城市相比，宜昌旅游业正面临严峻的挑战：从国内旅游发展的大格局来看，宜昌周边有武汉城市圈和长株潭城市群两型社会、重庆城乡统筹三个国家级综合配套改革试验区，宜昌市面临着三大城市圈的夹击；从旅游交通发展的格局来看，由于高速铁路、高速公路时代的到来，周边城市如恩施市、荆州市等地的交通旅游地位将对宜昌市形成挑战；从宜昌市本身来看，宜昌中心城市对区域旅游发展的支撑性还不强、辐射力还不大、聚集作用还不够。“两坝一峡”区域旅游发展还缺乏有效整合，尚未形成统一对外经营管理的核心景区和整体品牌，清江、三国等产品与长江三峡旅游热线的联动发展还不够，宜昌市与武汉市的联动发展也还有大量的工作要做。
　　为此，张达华建议宜昌要拓展“大旅游”的发展思路，推进旅游业转型升级，进一步扩大对外开放，增强旅游业的发展活力。
　　张达华还建议，宜昌可以在创新体制机制上继续先行先试，如探讨旅游综合改革、专项改革和旅游资源一体化管理等新路子；开展旅游考核评价体系试点，将旅游纳入地方综合考评体系；建立政府主导下的整体宣传营销机制，建设宜昌旅游公共营销平台，整体提升宜昌旅游的核心竞争力；开展旅游体制机制创新示范工程建设，如创建生态旅游示范区、旅游度假区、旅游强县、旅游名镇、旅游名村、旅游扶贫示范工程、文化旅游产业园等等。

　　开门迎客更要热情留客
　　宜昌市委、市人民政府明确提出，要加快建设三峡国际旅游目的地城市，到2015年，全市接待海内外游客达到3600万人次，年均增长20％以上；实现旅游总收入360亿元以上，年均增长29％以上，相当于全市同期GDP的10％左右；游客在宜平均停留时间超过2天，人均消费1000元以上；全行业提供直接就业10万人，带动间接就业50万人。到2020年，全市旅游产业规模、质量、效益实现新跨越，建成国内一流、国际知名的三峡国际旅游目的地城市。
　　据初步测算，目前国内游客在宜昌平均逗留1.5天，人均消费634元；入境游客平均停留1.14天，人均消费185美元。而桂林、杭州等发达旅游城市国内外游客平均逗留2.5天以上，人均消费1000元以上。
　　如何打造三峡国际旅游目的地城市？昨日的全市旅游发展大会给出了答案：必须快速推进旅游业转型升级。
旅游产品转型升级
　　努力创建三峡国家级旅游度假区。三峡国家级旅游度假区以长江三峡为轴线，以两坝一峡为核心，辐射带动车溪、青龙峡、龙盘湖、大老岭、南津关大峡谷等周边区域，是全市旅游资源醉集中、特色醉鲜明、发展潜力醉大的核心板块，是旅游经济转型的重要载体。
　　该区域内，以旅游观光为基础，以休闲度假、漂流运动、文化体验、商务会展等为重点，推动三峡大坝、三峡人家、西陵峡口、车溪等重点景区一体化发展。加快推进三峡宜昌平湖半岛旅游新区、长江三峡游轮中心、三峡国际会议中心等骨干项目建设，力争三年基本达到国家级旅游度假区标准，五年内实现创建目标。
　　还要丰富旅游产品系列，大力开发峡江夜游产品、自驾游专线，集约发展漂流旅游，以及攀岩蹦极、越野探险、龙舟拉力、水上竞技和野外拓展等专项旅游，打造全国知名极限运动基地。加快发展商务会展旅游，建设区域性会展旅游中心。积极引进和建造高峡平湖豪华度假游船，发展新型环保观光游船游艇，开通两坝一峡水上旅游专线，打造内河游轮旅游目的地。
旅游服务转型升级
　　大力实施旅游环境提升工程。大力发展各类文化主题酒店、商务度假酒店和经济连锁酒店，营造一流的旅游环境。
　　实施旅游交通便捷工程。努力打造三峡区域旅游空港；尽快开通宜昌至张家界、桂林等城市的城际旅游专列；加快宜华、陆渔一级公路等建设步伐。新建一批旅游码头，辐射带动沿线重点旅游景区发展。统筹推进骨干交通项目和沿线重点旅游景区连接线建设，进一步提高旅游景区可进入性，真正实现“快旅慢游”。
　　实施旅游文化融合工程。学习借鉴桂林、杭州等地先进经验，结合《巴山楚水》、《盛世峡江》等现有文化产品，精心打造一台具有强烈艺术感染力、视觉冲击力和市场影响力的歌舞视听盛宴。

　　旅游市场主体转型升级
　　鼓励和引导有条件的旅游企业面向资本市场融资，支持有条件的旅游企业“走出去”，实行跨区域连锁经营。到2015年，培育2至3家国内知名旅游企业集团，力争1至2家旅游企业上市；旅行社150家，其中出境游旅行社5至8家，争取有1至2家旅行社进入全国百强；四星级以上饭店达到20家以上，其中五星级饭店3至5家。
旅游营销转型升级
　　旅游经济是典型的注意力经济和形象产业，必须创新营销方式。首先要提升旅游城市整体形象，其次要建立健全政府主导、企业主体、部门联动、市场运作的市场营销机制和公共旅游营销模式，还要深化区域旅游合作，建立无障碍旅游区，实现资源共用、利益共享。
相关链接
　　旅游目的地：一定地理空间上的旅游资源同旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机地结合起来，就成为旅游者停留和活动的目的地。一般认为，国际旅游目的地应城市旅游形象鲜明，旅游资源品位高，达到世界级标准。产业结构高级优化，旅游业成为国民经济的支柱产业。基础设施现代化，城市商业、服务业、旅游服务业从业人员训练有素，服务质量一流，城市具有良好的国际语言通行环境和标识系统。
　　旅游度假区：是指旅游资源集中，环境优美，具有一定规模和游览条件，旅游功能相对完整独立，为游憩、休闲、修学、健身、康体等目的而设计、经营的，能够提供相当旅游度假设施和服务的旅游目的地整体。旅游度假区一般包括度假居住区、综合服务区、游览观光区、文化娱乐区、运动区和其它有特色或必要的功能。