22000000乘以105，结果是多少？这是一道没有难度的算术题，但它背后的逻辑并不简单。
这串数字里，浓缩了一个景区极不平凡的十年：2014年9月25日，三峡大坝旅游区开始对中国人免收门票。此后十年，景区共接待2200万游客，算上免去的105元/人的门票，放弃了超过20亿元的直接收入。
俗话说，有舍必有得。舍弃这份经济收益，得到的又是什么呢？十年后的今天，答案变得越来越清晰。
放弃门票经济，放弃眼前利益，这个国之重器，以“大器”的胸怀，开创了优质景区可持续发展的新模式。
免票：“十一”黄金周迎接大考
时针回拨到十年前。2014年的9月24日，中国长江三峡集团有限公司（以下简称三峡集团）和宜昌市人民政府联合召开新闻发布会，宣布国家首批5A级景区——三峡大坝旅游区，将对中国游客实行门票免费。
彼时的中国旅游市场正处于蓬勃发展的阶段，门票还是众多景区赖以生存的主要收入来源。不仅如此，部分景区还在不断涨价。《中国旅游报》报道显示，免票之前的三峡大坝旅游区，门票收入也占了景区综合收益的80%以上。一片“涨声”中，三峡大坝旅游区逆潮流而动，引发社会各界的广泛关注。
宣布免票一周后，三峡大坝迎来当年的“十一”黄金周，景区游客量连续4天逼近接待上限，4次发布红色预警；应急指挥部连续4次分流游客超过10万人；长假7天共接待游客24万人，较上年同增长60%；单日最高接待游客数量与接待游客总量均创下历史纪录！
面对免票带来游客量激增，景区提前进行预判和部署，比如新开辟10万多平方米的停车场、新增6000多个停车位；在原有100多台大巴的基础上，通过租借新增使转运大巴达到250多辆；投用可容纳1万人同时就餐的景区饭店等等。
当“大考”来临，三峡大坝旅游区所属的长江三峡旅游发展有限公司（以下简称长江三峡旅游公司）全员上岗，个个身兼数职，白日奔忙不停，夜间也不敢合眼。直到国庆假期的最后一个晚上，工作群里频频闪动着“一切顺利”“大家辛苦了”的对话时，员工们才深感“熬过了黑夜”。
随着免票的影响力持续扩散，景区的人气也在节节攀升。数据显示，免票后的第一个10月，三峡大坝接待游客43.7万人，比上年同期增长了45%。2014年、2015年，三峡大坝旅游区连续两年“井喷”，年游客接待量均突破200万人。过去，景区的旺季集中在每年4月至10月，而在免票之后，每逢周末的游客量都有1万人以上，全年再无“淡季”“旺季”之分。
转型：从5A景区到五大功能区
三峡大坝景区免门票的“初心”，是为了让更多中国人了解三峡工程，见证改革开放以来中国水电工程建设的伟大成就，感受国家发展、民族振兴的自豪感，体现中央企业积极践行社会责任的义务和担当。免票次年，三峡集团又宣布，直通景区的三峡专用公路对社会车辆扩大开放。
公开数据显示，放弃门票收入后的2015年，长江三峡旅游公司实现旅游综合收入3.57亿元，与2014年基本持平。综合效益不降反升，得益于管理、服务、产品等各方面的优化提升，以及从单一观光游到多业态融合的不断探索和转型发展。
内部管理方面，长江三峡旅游公司大刀阔斧进行改革，比如全面推行网上预约，设定单日游客接待量4万的上限；对各类资源进行优化管理，减少闲置的同时提升商业收益；同时加强各类活动策划，打造新的旅游产品。随着景区转型升级，游客的体验感也在不断提升：游客中心和停车场更宽敞了、入园安检更快了、景区绿化更美了、可以玩可以逛的点更多了……
景区抽样统计显示，免票后，游客结构变化明显，主力人群由团队变成了散客和自驾游，国内客源也从省内及周边扩大到华东、华南和长三角等区域。虽然不用在门票上花钱，但他们在住宿、乘车、购物、餐饮等方面，有了更高的消费需求。
如今，走进三峡大坝旅游区，巨幅国旗与江水对望，“大国重器”激发的自豪感油然而生；一段段历史文献和一幅幅老照片，串起三峡工程的前世今生；土壤主题科普栈道、三峡工程体验馆、截流纪事墙等，诉说着中华水电文明的起源与发展；依托三峡工程博物馆、长江珍稀植物培育基地、长江珍稀鱼类培育基地精心设计的各类研学课程，将保护自然、守护长江的理念深植于游客心中；“非遗进景区”“土家风情歌会”“我们生活在长江”绘画展等公益活动，呈现出文旅融合的新风景。
从国家级5A级旅游景区，到成为传承长江大保护理念、诠释三峡工程文化内涵的重要阵地，免票十年来，三峡大坝旅游区将“现代水电基地、爱国主义教育基地、生态示范基地、科普展示培训基地、旅游休闲度假基地”等五大功能发挥到极致，成为生动诠释“何以中国”的一扇窗。
三峡大坝旅游区“十一”红歌快闪活动
反哺：带动一方产业兴旺扎根三峡，心系一方。免票之后的三峡大坝，从单纯的旅游景区转变为区域旅游中心，由此带来强大而持久的“蝴蝶效应”。
统计数据显示，2014年免票后的首个十一假期，宜昌共接待游客466.09万人次，同比增长29.29%；旅游总收入27.4亿元，同比增长33.27%。均创历史新高。宜昌市文化和旅游局相关负责人表示，“三峡”是宜昌的绝版IP，作为宜昌“两坝一峡”产品的核心支撑，三峡大坝对宜昌文旅的重要性不言而喻，也是长江国际黄金旅游带上最璀璨的一颗明珠。
每逢节假日旅游高峰，大量游客外溢到三峡大坝周边区域。紧邻大坝的秭归县，游客量成倍增长：与高速相接的秭归芝茅公路，成为打卡胜地，沿线2万名群众投身到乡村旅游，开办民宿或农家乐；茅坪镇庙河发展起了养蜂、茶叶、柑橘等生态农业，农产品直接卖给往来游客；屈原故里、九畹溪等景区与三峡大坝深度链接，借助三峡大坝客源优势和品牌效应，整合线路，持续引流。
“第一天看三峡大坝，第二天玩三游洞等景区，第三天到城区吃吃逛逛。”今年暑期，武汉游客韩女士和家人自驾到宜昌游玩，她表示，孩子对三峡大坝向往已久，这次玩了景区、住了长江边的民宿，还吃了宜昌的风味小吃，很开心。
大坝所在的夷陵区，更是依托三峡大坝、三峡人家等旅游资源，全域旅游发展如火如荼。数据显示，2014年三峡大坝免票当年，夷陵区游客接待量840万人次，旅游综合收入75亿元，同比增长22%。三峡大坝景区及直通高速“一免一开”后，周边的三斗坪、太平溪也摇身变为乡村旅游和休闲度假的热门目的地。2023年，夷陵区游客接待量已达到3230万人次，旅游综合收入335亿元，分别较十年前增长了约四倍。
目前，夷陵区仅旅游民宿就有200多家，其中有50多家精品民宿，还形成了4处民宿群落和2个民宿街区。以“房间内直接看大坝”为主打特色的九间房民宿，就坐落于夷陵区三斗坪镇。工作人员告诉记者，民宿去年刚开业，假期和周末基本都是满房，刚刚过去的暑假里更是“一房难求”，“看三峡大坝，体验升船机”是客人们两大核心诉求，“附近一带的民宿有七、八家，多数都是近几年才开。”
共荣：引领实现社会共荣
免门票十年来，海内外游客与“国之重器”的双向奔赴，让三峡大坝从旅游景区走向文化窗口，从经济增长转向社会效益。
正如武汉大学文学院教授陈国恩所言，三峡大坝是一张有国际影响力的名片，作为景区可以轻易赢得关注的目光和丰厚的收益，选择放弃门票收入的‘小利’，是发展自信，更是格局使然，“世界瞩目，游客爆满，看上去是‘失去’，实则是‘得到’，且所得远远大于所失。”
“去宜昌看三峡大坝，就像去北京看天安门，不可替代，也无法逾越。”湖南金天下国际旅游公司负责人范家华介绍，十年前他第一次到三峡大坝踩线，次年开始在湖南组团，如今每年平均组织10万游客赴宜昌游三峡大坝。在他看来，一方面，游客对三峡大坝有着非同一般的情感认同；另一方面，三峡大坝旅游区自身的硬软件和服务水准，以及免门票后的超高性价比，是它成为“爆款”的重要因素。
谈及三峡大坝旅游区十年前的免票之举，湖北省旅游学会会长、湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授表示，作为湖北第一家免门票的5A级景区，三峡大坝适时推出免门票举措，是回馈地方、反哺于民，体现了央企的责任担当，“它让更多游客增加了对我国水利文化和水电工程的认知，同时也对全社会和旅游行业起到了很好的示范和引领作用。”
马勇认为，免票能倒逼企业摆脱“门票经济”依赖，提高运营管理水平，提升景区的社会价值和环境价值。得益于这种带动效应，如今，越来越多的旅游景区正从单一的观光景点，变成全域、全时的开放式街区，甚至是大型旅游目的地，随着旅游业态的不断创新和丰富，真正实现了“共享、共创、共荣”。
